Guía de marca de Kobana

Estrategia, lenguaje verbal y lenguaje visual para aplicar la marca Kobana con coherencia en cualquier punto de contacto.

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Logotipo vertical de Kobana en verde lima sobre fondo negro

01 — Propósito

El punto de partida de todo

Todo texto y toda pieza de Kobana empiezan aquí. El propósito y el key message son el filtro para decidir si una creación se sostiene o no.

Propósito

Una plataforma financiera conectada a las necesidades de los clientes para apoyar su camino de digitalización.

Key message

“Nosotros cuidamos de tus procesos, mientras tú cuidas de tu propósito.”

Arquitectura de marca

Kobana es una marca monolítica: presta su valor a los productos que ofrece a través de los mismos códigos visuales y del mismo nombre, generando coherencia y fuerza. El tono se ajusta al público; la identidad nunca cambia.

Pequeñas y medianas empresas

Comunicación más cercana. Énfasis en relación costo-beneficio, seguridad y soporte.

Grandes empresas

Comunicación más técnica. Énfasis en seguridad y amplitud de APIs.

02 — Principios de diseño

Tres directrices que orientan toda creación

Los principios traducen la estrategia y orientan todas las expresiones de la marca, sean verbales, visuales o sensoriales.

Experta democrática

Kobana es simple sin ser simplista.

Es una experta que descomplica. Con inteligencia y claridad, transformamos temas que podrían parecer complejos en contenidos simples, accesibles e interesantes para todos. Al fin y al cabo, solo quien entiende mucho de un tema es capaz de explicarlo de la forma más simple posible.

Atributos

Experta
Facilitadora
Conecta su conocimiento con las necesidades de cada cliente

Personalización humanizada

Kobana habla en serio sin ser adusta.

Una marca que entiende la necesidad de quien la busca y que hará todo para que la solución se ajuste a su cliente. Nos preocupamos por escuchar y por poner al cliente en el centro del desarrollo de los productos. Dejamos claro que la conexión es P2P (people to people) y no B2B.

Atributos

Humana
Cercana
Flexible
Adaptable

Tecnología potenciadora

Kobana descomplica para transformar.

La innovación pensada para potenciar a las personas y sus objetivos. Tecnología que permite a los clientes perder menos tiempo, facilitar procesos y enfocar su energía en su propósito. No basta con decir que la tecnología es robusta: traducimos cuáles son los beneficios diarios para el cliente.

Atributos

Plataforma robusta
Segura
Rápida

03 — Lenguaje verbal

Claridad que amplía horizontes

Pasó el tiempo en que hablar difícil era sinónimo de conocimiento. Hoy, más importante que ser complejo es ser objetivo: garantizar el entendimiento por completo sin gastar mucho tiempo — ni tomar el tiempo del otro.

El tono de voz vale para todos los puntos de contacto: de una publicación en redes a una llamada telefónica, de un anuncio a un comunicado interno. Existe para ampliar las posibilidades de quien escribe, nunca para encasillarlas.

Claramente descomplicada

Kobana sabe de lo que habla (y sabe que sabe de lo que habla, ¿entiendes?). Por eso no teme hablar con claridad, sin rodeos. Solo quien tiene la certeza de entender muy bien un tema es capaz de eliminar cualquier información innecesaria de su discurso.

Cómo hablamos

Tenemos un tono especialista: Somos claros, pero nos ocupamos de demostrar solidez, experiencia y credibilidad con ejemplos prácticos y soluciones comprobadas.
Usamos la tecnología a favor: Si el contenido es fácil de entender, seguimos adelante. Si hay algún problema de interpretación, lo explicamos e incluso lo traducimos. Preferimos los términos en español siempre que exista un equivalente.
Desatamos cualquier nudo: Preferimos textos que usen conjunciones y conectores para dar fluidez. Las frases más cortas, bien dosificadas, facilitan la comprensión.

Cómo no hablamos

No somos exagerados: Evitamos expresiones superlativas y tajantes como “el mejor”, “el más grande”, “una solución increíble”. A menos que lo comprobemos justo después.
No creamos distancias: Explicamos siglas, jerga y palabras en otros idiomas para no crear ninguna distancia con nuestros públicos.
No prometemos resolver todo: Nunca prometemos más de lo que podemos cumplir, ni decimos que “aquí encontrarás la solución a todos tus problemas”.

Humanamente accesible

Cuando conocemos las necesidades de nuestros clientes y escuchamos sus expectativas, creamos más que una forma de comunicar: creamos una forma de dialogar. Así traemos nuestro lado humano, accesible y acogedor.

Cómo hablamos

Creamos buenos diálogos: Damos espacio a la respuesta: hacemos preguntas, pedimos opiniones e invitamos al lector. Nos referimos a nosotros mismos como “nosotros”, en lugar de “Kobana”.
Construimos relaciones: Buscamos relaciones de largo plazo, porque los vínculos no se establecen solo al contratar un servicio, sino en cómo nos conectamos desde el primer contacto hasta la posventa.
Demostramos agilidad: Nuestro lenguaje trae elementos que muestran nuestro compromiso con la eficiencia: “¡Claro que sí!”, “Ya mismo”, “Cuenta con eso”.

Cómo no hablamos

No damos vueltas: Creamos buenos diálogos sin perder la objetividad. Nadie debería pasar por mil pasos antes de llegar a lo que necesita.
No invadimos el espacio ajeno: Un contacto cercano no significa bombardear al cliente de mensajes ni llenar su bandeja de entrada con interacciones innecesarias.
No somos atropellados: La información nunca queda a medias: damos respuestas rápidas y completas, para que el cliente gane tiempo, no más dudas.

Particularmente amigable

Un lenguaje cercano y distendido va más allá de elegir las palabras correctas: trae nuestra manera de ser y de hacer como marca. Por eso, nuestra forma de hablar debe ser siempre amigable, ligera y transparente.

Cómo hablamos

Valoramos la informalidad: Dejamos de lado el lenguaje corporativo. “Hacer” es mejor que “ejecutar”. “Resolver” es más simple que “elucidar”. Y “tú” es tan posible como “usted”.
Personalizamos el mensaje: Somos amplios sin ser genéricos. Cada cliente es único y cada diálogo es una oportunidad de construir una relación. Siempre que sea posible, llamamos a las personas por su nombre.
Tratamos a todos de igual a igual: Sea un negocio grande o pequeño, con altísima demanda o un trabajo puntual, demostramos la misma actitud amigable y cercana.

Cómo no hablamos

No forzamos la intimidad: Escribir de forma cercana no significa tratar al lector con una familiaridad exagerada. Al resolver problemas, el foco está tanto en la simpatía como en la entrega.
No subestimamos a nuestro lector: Acortamos el camino entre el mensaje y su comprensión, pero sabemos dosificar lo que de verdad merece una explicación más profunda.
No exageramos la dosis: Traemos ligereza, pero evitamos la jerga, las expresiones de nicho o los chistes forzados. Preferimos perder la gracia antes que perder el mensaje.

En la práctica

“Hola, somos Kobana. Y venimos a demostrar que gestionar cobranzas no tiene por qué ser un asunto burocrático. ¿Quieres verlo? Somos una plataforma financiera robusta, enfocada en crear soluciones prácticas, seguras y eficientes para eliminar la burocracia del sistema financiero. Porque el tiempo bien gastado es el que puedes dedicar a lo que de verdad importa: tu negocio.”

04 — Logotipo

Un logotipo que nace de la tipografía

El logotipo parte de las formas de Syne, una tipografía neogrotesca, sans serif y extendida. Su estructura es modular, geométrica y de mucho contraste.

Bold y extendida

Refuerza la solidez de la empresa sin perder velocidad. Sus letras geométricas y anchas proyectan la marca y dan sensación de movimiento.

Estructura modular

Construye el imaginario de la experta, la que tiene sus bases fundadas en la precisión y la tecnología.

Herencia neogrotesca

Las neogrotescas surgieron a inicios del siglo 20 y, igual que Kobana, nacieron con el objetivo de simplificar las formas.

Versiones del logotipo

Kobana puede manifestarse en tres versiones. Además de las versiones en blanco y negro, el logotipo solo debe usarse en verde lima.

Horizontal

Versión primaria

Es la opción que debe difundirse ampliamente en el día a día de la empresa.

Positivo

Logotipo en negro. Úsalo sobre fondos claros y sobre el fondo verde lima.

PNG AI (vector)

Negativo

Logotipo en blanco. Úsalo sobre fondos oscuros o sobre fotografías.

PNG AI (vector)

Verde lima

Única versión en color permitida. Úsala sobre fondo negro u oscuro.

PNG AI (vector)

Vertical

Versión secundaria

Alternativa para diseños extremadamente verticales.

Positivo

Logotipo en negro para diseños verticales.

PNG AI (vector)

Negativo

Logotipo en blanco para diseños verticales oscuros.

PNG AI (vector)

Verde lima

Versión en color sobre fondo negro u oscuro.

PNG AI (vector)

Reducida (KBN)

Uso restringido

Kobana puede usarse en su forma reducida, pero con atención: da siempre prioridad a las versiones horizontal y vertical.

Positivo

Versión reducida en negro. Uso restringido.

PNG AI (vector)

Negativo

Versión reducida en blanco. Uso restringido.

PNG AI (vector)

Verde lima

Versión reducida en verde lima. Uso restringido.

PNG AI (vector)

Área de protección

Los logos deben respetar un área de seguridad proporcional al propio diseño de la marca.

Tamaños mínimos

Para garantizar la legibilidad del logotipo y del símbolo, respeta la reducción máxima de cada versión.

Versión	Digital	Impreso
Logotipo horizontal	15 px de alto	0,3 cm de alto
Logotipo reducido (KBN)	15 px de alto	0,3 cm de alto
Logotipo vertical	50 px de alto	1 cm de alto

Usos incorrectos

El uso correcto del logotipo ayuda al recuerdo y al reconocimiento de la marca. Las aplicaciones de abajo no deben utilizarse en ninguna ocasión.

No deformes el logotipo
No rotes el logotipo
No cambies las proporciones
No uses el logotipo en otros colores
No uses el logotipo en outline
No reduzcas el logotipo más de lo permitido

05 — Símbolo

La K de Kobana

El símbolo es la letra K del logotipo aislada. Existe para espacios donde el logotipo completo no cabría con legibilidad: icono de app, favicon, avatar en redes sociales y botones de autenticación.

Fondo verde lima

Versión estándar. Úsala en iconos de app, favicon y botones.

SVG

Fondo negro

Alternativa para composiciones donde el verde lima ya predomina.

SVG

Negro

Símbolo sin fondo, para aplicar sobre superficies claras.

SVG

Blanco

Símbolo sin fondo, para aplicar sobre superficies oscuras.

SVG

Verde lima

Símbolo sin fondo, para aplicar sobre fondo negro.

SVG

Cuándo usar el símbolo

• Icono de aplicación, favicon y accesos directos
• Avatar en redes sociales y perfiles
• Botones de autenticación e integraciones
• Espacios cuadrados menores que 100 px

Cuándo no usarlo

• Como sustituto del logotipo en materiales institucionales
• Junto al logotipo completo en la misma composición
• Rediseñado, recortado o con el trazo alterado
• En colores fuera del negro, blanco y verde lima

¿Vas a integrar el login con Kobana?

El botón "Iniciar sesión con Kobana" tiene especificaciones propias de color, espaciado, tipografía y texto. Consulta las directrices antes de publicar.

Ver directrices

06 — Lenguaje visual

Tipografía, colores y elementos de apoyo

El lenguaje visual traduce los principios de diseño en elementos concretos y reutilizables.

Tipografía

Work Sans

Primaria

Diseño simple, de bajo contraste, que no roba la atención del contenido. Familia amplia y versátil, puede usarse en titulares, textos corridos y en los más diversos puntos de contacto.

Pesos disponibles

Fina
Extraligera
Ligera
Normal
Media
Seminegrita
Negrita
Extranegrita
Negra

Cada peso tiene también su versión en cursiva.

Syne

Secundaria

Tipografía display, de mucha personalidad, que debe usarse con responsabilidad. Su uso excesivo o en textos largos perjudica la comprensión del mensaje.

Dónde aplicarla

Titulares y números destacados. Aplicada estratégicamente, Syne gana un protagonismo bienvenido. Evítala en textos corridos.

Colores

Los colores de Kobana se pensaron con una mirada atenta al mercado de las fintechs y también a sus significados. Juntos, reflejan los atributos de diseño de la marca.

Colores principales

El verde lima y el negro deben aparecer siempre en mayor proporción.

Verde lima

Dinero, crecimiento y sostenibilidad

RGB: R211 G253 B84
CMYK: C27 M0 Y80 K0

Negro

Elegancia, confianza e innovación

RGB: R0 G0 B0
CMYK: C0 M0 Y0 K100

Colores secundarios

Aparecen en detalles, nunca como color dominante de la composición.

Violeta

Sabiduría, creatividad y pasión

RGB: R166 G48 B218
CMYK: C60 M80 Y0 K0

Gris

Tecnología, profesionalismo y solidez

RGB: R103 G103 B103
CMYK: C56 M45 Y45 K32

Blanco

Transparencia, posibilidades infinitas y equilibrio

RGB: R253 G253 B251
CMYK: C0 M0 Y0 K0

Universo Kobana

A lo largo de los desdoblamientos del lenguaje podemos elegir proporciones cromáticas que tengan sentido para un tema o un público, como forma de diferenciación — manteniendo siempre el verde lima y el negro como colores principales.

Elementos de apoyo

Fotografía

Las fotografías deben transmitir cercanía, confianza y la experiencia de quien entiende del tema. Explora el día a día del cliente, la mirada atenta del equipo, las alianzas y los momentos distendidos — pero también los de seriedad.

• Las imágenes en blanco y negro refuerzan el recuerdo de marca
• Los planos cerrados dan foco a lo que realmente importa
• La diversidad es bienvenida: todos los públicos deben sentirse representados
• Tratamiento: primero ajusta a blanco y negro, después equilibra luz y sombra en el contraste

Grafismo

A partir de la repetición de las líneas que construyen las letras de la marca, creamos los patrones que constituyen el grafismo de Kobana.

• Grosor de línea: 1 px
• Úsalo como textura de apoyo, nunca compitiendo con el contenido

Iconos

Usamos la familia iconográfica de Streamline, con un amplio repertorio de interfaz. Su lenguaje es flat, outline y de lectura rápida.

• Estilo flat y outline
• Trazo consistente entre todos los iconos
• Comprensión inmediata antes que cualquier detalle decorativo

Ilustraciones

Las ilustraciones deben ser geométricas y fluidas: geométricas para reconocer la precisión y la técnica; fluidas para contraponer el lado humano y flexible de la marca.

• Flat, limpias y sin adornos
• Comunicación objetiva y democrática
• Paleta restringida a los colores de la marca

07 — Marca ilustrada

Animales que cuentan la marca

La marca ilustrada es una capa de expresión que complementa el branding: crea memoria visual, fortalece el recuerdo de marca y acerca a Kobana a cada público. Son ilustraciones en estilo animaloide, que mezclan máquina — tecnología y geometría — con animal — humano y fluido — para traducir la idea de operaciones bancarias en piloto automático.

Robusta

Que posee fuerza, de estructura física muy fuerte y resistente. Ligada a la idea de la tecnología creada con precisión técnica, de plataforma segura.

Moderna

Noción del presente y de temas actuales importantes para el desarrollo humano — sostenibilidad ambiental, crisis climática, tecnología — todo lo que garantice calidad de vida para las próximas generaciones.

Artesanal

Que forma parte de algo y define un lugar o una región. Personalizado para algo específico y único, representando una conexión directa con alguien.

Por qué la fauna brasileña

Los animales desempeñan un papel fundamental en el equilibrio del medio ambiente. Proteger, representar y difundir imágenes de animales locales ayuda a la educación y conecta la marca con cada bioma. Eso nos permite crear ilustraciones coleccionables, elegidas según el público y la región del evento — Amazonia, el jaguar; Curitiba, la urraca azul — representando siempre el atributo de la solidez sin perder agilidad.

Maguari

Cigüeña — del tupí, “pico fuerte”

Se encuentra en gran parte de América del Sur: en Rio Grande do Sul, la Amazonia, el Nordeste y el Pantanal. Mide hasta 1,4 metros y tiene una envergadura de 2 metros.

Representa buen augurio, fertilidad y crecimiento. En Oriente es símbolo de inmortalidad y longevidad. También puede entenderse como simbología de contemplación y concentración.

En color (PNG)Blanco y negro (PNG)

Jaguar

Del tupí, jaguar

El mayor felino del continente americano, que puede llegar a 135 kg. Animal robusto, de gran fuerza muscular, con la mordida más potente entre los felinos de todo el mundo. Al estar en la cima de la cadena alimentaria y necesitar grandes áreas preservadas, es un indicador de calidad ambiental.

Reverenciado en diferentes culturas y tradiciones, simboliza fuerza, coraje, poder, liderazgo, protección y sabiduría.

En color (PNG)Blanco y negro (PNG)

Cómo aplicarla

• En eventos, sitios, canales, merchandising y papelería
• Como capa de apoyo, siempre acompañada del logotipo
• Con el grafismo de líneas de 1 px para reforzar la velocidad y la conexión
• En la versión blanco y negro cuando la pieza sea de un solo color

Qué evitar

• Usar la ilustración en lugar del logotipo
• Combinar dos ilustraciones en la misma pieza
• Recolorear, recortar o rediseñar las ilustraciones
• Tratar las ilustraciones como personajes con nombre, voz o personalidad

08 — Uso por terceros

Prensa, socios e integraciones

Si no formas parte del equipo de Kobana y vas a usar nuestra marca en un artículo, un material de alianza o un producto integrado, sigue estas reglas.

Hazlo

• Usa los archivos oficiales de esta página, sin cambios
• Mantén las proporciones originales del logotipo
• Respeta el área de protección de 2X
• Usa solo negro, blanco o verde lima
• Aplícalo sobre fondos que garanticen contraste
• Escribe el nombre como Kobana, con K mayúscula y el resto en minúsculas

No lo hagas

• Distorsionar, rotar o recortar el logotipo
• Alterar colores, proporciones o espaciados
• Añadir sombras, degradados u outline
• Reducirlo por debajo del tamaño mínimo establecido
• Usar la marca de forma que sugiera una alianza, patrocinio o respaldo que no exista
• Incorporar la marca al nombre, logo o dominio de tu producto

Dudas sobre el uso de la marca o pedidos de material adicional: imprensa@kobana.com.br. Consulta también la sala de prensa.

09 — Descargas